百威“双轮运行”激活城市夜经济, 国际IP与原土生态共舞

傍晚六点，上海黄浦滨江的灯光渐次亮起，Tomorrowland“室内幻境”电音节的检票口前，年青东说念主们手持印有百威Logo的荧光棒，有序列队入场。这场亚洲首个官方室内版块的国际顶级电音盛宴，不仅诱惑了群众200多个国度的电音青睐者聚焦上海，更成为百威集团深度参与中国夜经济的象征性场景。

算作啤酒行业的群众领军者，百威集团正以“旗舰品牌+超等平台”（MegabrandsMegaPlatforms）的双轮运行模式，从头界说中国夜间耗尽生态。

夜经济里的“啤酒逻辑”：耗尽引擎与应答纽带

夜经济已成为城市经济增长的进军引擎。百威集团群众首席实施官邓明潇在第37次上海市市长国际企业家谈判会议（IBLAC）上援用的一组数据颇具劝服力：“群众近60%的耗尽发生在晚上6点之后，夜经济活跃的城市，GDP增速比非活跃城市非凡约4个百分点。”凭据“2025中国城市夜经济指数”，上海算作宇宙夜经济标杆，2024年夜间活跃出行东说念主次达403万次。在这片容许的夜间耗尽市鸠集，啤酒饰演着关键脚色。

中国食物产业分析师朱丹蓬指出：“不同于白酒的商务宴请属性，啤酒的‘应答基因’自然适配夜间场景。”跟着耗尽升级，夜经济从单一餐饮向文旅、体育、电音等多元业态延长，啤酒也从“饮品”升级为“心情载体”。在音乐节的欣慰声中、体育赛事的不雅赛派对上，致使家庭小聚的餐桌旁，啤酒齐在放大应答氛围，成为分解东说念主与东说念主之间的情怀纽带。

百威中国尖锐捕捉到这一市集趋势，以“旗舰品牌+超等平台”为政策中枢，切入并绑定“音乐+体育”夜经济场景。在万般大型音乐节现场，百威的象征性红色元素遍地可见，从夜间舞台配景到互动体验区，悉心蓄意的品牌展示空间让耗尽者在千里浸于音乐狂欢的同期，当然地与品牌产生情怀分解。在体育赛事中，百威更是成为不成或缺的协作伙伴，赓续打造夜间不雅赛与互动场景。2025FIFA俱乐部世界杯、2026国际足联世界杯等足球赛事等，百威永远伴随在耗尽者身边，将体育赛事的形势与啤酒的畅爽在场景中交融。

此外，在城市的夜生存地标，如荣华交易街、吵杂夜市等，百威中国也积极布局，通过开设品牌体验店、举办快闪行为等方法，加深与耗尽者的互动，让啤酒成为城市夜生存中不成或缺的一部分。

从IP引进到生态共建，政企协同破解“水土反抗”清贫

将一个群众顶级IP引入中国，并非易事。Tomorrowland上海站的落地，就资历了近两年的筹备。上海市外办、商务委、文旅局等组建专项对接小组，一边解读政策、明确审批经过，一边联动比利时驻上海总领事馆，将神色擢升至“中比文化换取”的高度，充分体现了政府与企业协同协作的进军性。

一位文旅产业相关恰当东说念主示意：“国际IP落地中国，最怕‘水土反抗’。此前不少企业引进国外IP时，因清寒原土化适配，最终沦为‘小众狂欢’。但百威中国的上风在于，既懂IP的群众运营逻辑，又熟识中国市集的耗尽需求。比如此次Tomorrowland，不仅能看到顶级DJ的献艺，还契合上海‘亚洲演艺之齐’的定位，拉动了夜间文旅耗尽。”

这考证了夜经济的发展不是企业“单打独斗”，而是“政府诱惑+企业发力”的成果。百威中国的价值在于，能把百威集团群众IP资源与腹地城市发展需求衔接，在政企协同的模式中造成共赢。这一模式并非局限于上海一地，而是具有高大的可复制性与延展性，正在宇宙范围内缓缓落地生根。

在粤港澳大湾区，算作百威中国销量最高的区域之一，近期援助了第十九届佛山“西甲”足球联赛，通过腹地赛事激活夜间耗尽；在广州，联动政府打造“Young城Yeah市”夜间耗尽IP，举办啤酒节、好意思食节，带动餐饮、交通等产业链发展。百威集团中国区总裁盛锦华（FabioSala）被授予“粤港澳大湾区群众招商照应人”，这背后恰是政府对企业资源整合智商的招供。

从资源会聚到生态赋能，以闭环模式构筑中枢竞争力

百威集团2024年财报自大，其旗舰品牌（包括百威、科罗娜等）孝顺了57%的收入，增速达4.6%，凯度BrandZ数据进一步印证其群众啤酒市集的总揽力——百威集团独占群众十大最有价值啤酒品牌中的八席，科罗娜与百威分列第一、第二。

这一收获的获取，既源于“旗舰品牌”在高端市集的精确卡位，也离不开“超等平台”政策抵耗尽场景的深度渗入。

“旗舰品牌”的骨子是资源的高效设立。百威中国聚焦百威、哈尔滨啤酒等中枢品牌，以包装改革、品类拓展（如哈尔滨啤酒零糖系列）和期间升级（如科罗娜无醇啤酒）赓续激活耗尽需求。举例，2024年哈尔滨啤酒零糖冰极纯生系列障翳宇宙85%的便利店系统，在25-34岁耗尽群体中渗入率擢升至19.3%，凯旋带动销量逆势增长122%。这种增长并非单纯依赖渠说念彭胀，而是通过“啤酒+场景”的绑定，将居品从功能性饮品升级为应答场景中的情怀纽带。

“超等平台”则是场景与流量的双重引擎。百威中国以音乐、体育两大高频耗尽场景为合手手，构建起群众顶级IP与原土化运营的闭环。体育界限，耐久协作IP涵盖FIFA世界杯、NBA、奥运会等，通过赛事不雅赛派对、球星碰面会等行为，将足球、篮球文化与啤酒耗尽深度交融；音乐界限，从引入Tomorrowland电音节到创办STORM风暴电音节，以“千里浸式体验+品牌线路”的模式，精确触达年青耗尽群体。这种策略不仅擢升了品牌曝光度，更通过场景化体验深化了耗尽者对品牌的解析与由衷度。

一位市集营销东说念主士指出：“在中国啤酒市集同质化严重的配景下，单纯依靠居品改革难以造成各异化上风，而百威通过超等平台搭建的‘流量护城河’，让品牌在耗尽者心中建设了‘高端、潮水’的解析。”

Tomorrowland电音节中国落地并非浅易的“文化移植”，而是通过原土化修订收尾场景共振。其闭环的另一端是品牌滚动，百威集团通过旗舰品牌相连场景流量，收尾从“曝光”到“销售”的朝上。举例，科罗娜无醇啤酒通过绑定奥运会，在2024年巴黎奥运会时候占据援助商38%的传播声量，销量增长超三位数。

在中国市集，啤酒行业的竞争已从单纯的居品竞争，升级为场景竞争、生态竞争。百威中国通过超等平台构建的流量护城河，不仅让经销商对耐久协作愈加细目，更通过稀缺资源与独家权利（如赛事限量包装、明星联名左近），强化了生态圈协作伙伴的信心。

结语

“咱们永瞭望好中国夜经济的耐久后劲。”百威集团中国区总裁盛锦华的表态，传递出对这一赛说念的刚烈信心。来日，百威中国将络续深化“旗舰品牌+超等平台”政策：一方面，赓续引入国际顶级IP，为原土夜间文娱注入群众活力；另一方面，深耕原土市集，与更多城市联袂打造“啤酒+文旅”特质神色，让品牌与地点文化深度交融。举例，推出更多聚焦夜间场景需求的改革品类（如低醇啤酒、风韵啤酒），自豪耗尽者多元化需求，进一步丰富夜间耗尽经受。

百威集团不仅致力于成为啤酒行业的带领者，更致力于深远融入腹地经济，成为中国夜经济的“共建者”。通过引入国际顶级音乐、体育IP，将国外的先进文娱理念与文化元素引入中国，让国内耗尽者近距离感受群众潮水文化的魔力；同期，借助其在群众市集的影响力，将中国城市的夜间特质行为、文化景不雅实践到世界各地，擢升中国夜经济的国际盛名度与影响力。

正如上海黄浦滨江的Tomorrowland现场，当灯光亮起、音乐奏响，耗尽者举起啤酒欣慰的瞬息，百威中国勾画的夜经济图景正缓缓落地。这不仅是一家企业政策的塌实鼓吹，更成为中国城市夜间活力赓续开释的天真注脚。在政策赈济、市集需求与企业改革的共同推动下，中国夜经济有望迎来愈加容许的未来，而百威中国也将在这片广宽的市鸠集络续书写光泽篇章。